Social Ads.
Meta. TikTok. LinkedIn. Pinterest.

Weil dein Setup wahrscheinlich weniger echte Conversions an die Plattform zurückmeldet als früher. Und wenn Meta/LinkedIn/Pinterest weniger Signale bekommen, optimieren sie aggressiver auf „leichte“ Events oder falsche Zielgruppen. Das sieht dann aus wie: CPM hoch, CPL hoch, Qualität runter.

Die unangenehme Wahrheit: Nicht deine Ads sind plötzlich „schlecht“ – deine Datenbasis ist brüchig. Ohne Server-Signale (CAPI/SST) wirst du das nicht dauerhaft stabilisieren.

CAPI bedeutet: Conversion-Events werden serverseitig an die Plattform gesendet – nicht nur über ein Pixel im Browser. Dadurch sind Messung und Optimierung deutlich robuster, weil weniger Signale durch Browser-Restriktionen oder Blocker verloren gehen.

Praktisch heißt das: Du gibst dem Algorithmus wieder „Futter“. Und ohne Futter gibt’s keine saubere Optimierung – egal wie gut deine Creatives sind.

Drei Dinge, die du sofort merkst: 1) stabilere Attribution (weniger „im Nebel“), 2) bessere Optimierung (weil mehr echte Conversions ankommen), 3) saubereres Scaling (weil der Algorithmus nicht ständig neu „erraten“ muss, was funktioniert).

Und noch wichtiger: Du schützt dich vor dem typischen Social-Ads-Teufelskreis: weniger Signale → schlechtere Optimierung → höhere Kosten → noch weniger profitable Daten → Account kippt.

Genau hier trennt sich „SST installiert“ von „SST funktioniert“. Wir bauen eine klare Event-Architektur: welche Events zählen wirklich, wie werden sie benannt, wann werden sie ausgelöst, und wie werden Browser- und Server-Events sauber zusammengeführt (Deduplication), damit nichts doppelt zählt.

Zusätzlich achten wir auf Match-Qualität (z. B. über Enhanced Match/Advanced Matching), damit Plattformen deine Conversions besser zuordnen können. Ergebnis: weniger Datenmüll, bessere Zielgruppen, bessere Optimierung.

SST ist nicht automatisch „illegal“ – aber es muss sauber umgesetzt werden. Der Vorteil von SST: Du kontrollierst Datenflüsse granularer als im Browser. Du entscheidest, was wann und unter welchen Consent-Bedingungen gesendet wird.

Unsere Regel: Consent first, dann Technik. Wir setzen das Setup so auf, dass es mit eurem CMP und euren Zustimmungsstati korrekt arbeitet – nicht als Workaround, sondern als kontrolliertes System.

Alle – weil alle auf Conversion-Signale optimieren. Meta ist extrem algorithmisch (und damit extrem datenhungrig). LinkedIn wird ohne robuste Conversion-Daten schnell teuer, weil du im B2B sonst zu wenig „lernbares“ Volumen hast. Pinterest profitiert stark, wenn Conversions serverseitig sauber ankommen und Matching/Qualität stimmt.

Wenn du Social Ads ernsthaft skalieren willst, ist die Plattform-Frage zweitrangig. Erst muss die Messung stehen – dann wird Budget effizient.

Wir starten mit einem kurzen Tracking-Check: Welche Events sind relevant, welche fehlen, wo bricht die Messung, wo zählt sie doppelt. Dann setzen wir Server-Side Tracking inkl. CAPI für die Plattformen um, testen sauber (Event Testing/Debugging) und rollen kontrolliert aus.

Von euch brauchen wir: Zugriff auf GTM/GA4, die jeweiligen Ad-Accounts (Meta/LinkedIn/Pinterest), euer Consent-Setup und eine klare Definition, was eine echte Conversion ist (Lead, Sale, Qualified Lead). Danach steht ein System, das Social Ads wirklich skalierbar macht.

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